牟长青的博客

28推,长青会创始人

谈谈优酷网的推广手段和用户体验

        今年4月份的时候,我连续写了4篇“视频分享网现状之XX分析”的文章。从“ALEXA数据”“品牌推广”“SEO数据”“推广手段”等,分析当时几个主流视频网站在这几个方面的情况。今天换个角度,写写自己对熟悉的几个视频网站的感受,印象,和使用体验。首先谈谈我最喜欢的视频分享网站“优酷”,也是各方面做得最面面俱到的一个视频分享网站。311b669b

 

一:对优酷的最初印象

记得在06年的时候,那时候无意中点进优酷网,当时还不太懂什么是视频分享网站。只是觉得优酷这网站有来头,一个新网站,上面有不少原创的明星采访视频。后来的张钰事件,让我进一步了解到了优酷网。当时以这个事件为题材,我还写了篇“从张钰事件谈谈如何抓住热点视频做流量”的文章,抓住了当前的这个事件热点,这篇文章在网上传播也很广。06年时候优酷,给我的感觉还是很中庸的,有优点有缺点。其中最大的一个缺点是,当时优酷的视频分享代码地址非常的长,当时我的动漫论坛(用的动网程序)都无法转载。对早期优酷的视频在论坛的传播有一定的影响,但是这个问题没多久他们就解决了。记得那时候我问了几个做视频分享网站的朋友,问他们比较欣赏业内的哪个竞争对手。其中有两个朋友回答的都是优酷,说优酷的团队够职业,让我印象深刻。

 

二:优酷网的使用体验

 其实我一直觉得做视频类网站,要留住用户,主要是要把握两个关键,1是视频速度要快(不要看一个小时的电影,就要缓冲1个小时)。2是视频内容要全(什么热门的电视剧电影都能找到)。我觉得只要这两点做到了,其它再好的产品功能也就是锦上添花。

 

才开始接触视频分享网站的时候,我也没固定去哪个视频分享网站观看,只是不停的寻找不怎么需要缓冲的视频分享网站。当时我在北京用的是“电力宽带”,总之就是不怎么稳定速度也不怎么快的网络。有时候为了看一个视频,要去多个视频网站测试,看在哪里不用缓冲。后来发现大部分时间在优酷网观看都不需要缓冲,而且视频内容也非常全,慢慢的我就成为了优酷网的忠实用户。后来不管我在老家用电信或者在北京换成了网通和长城宽带,如果只有一个视频分享网站不会缓冲,那总是优酷网。这也是自己为什么喜欢优酷的主要原因。

 

说说优酷的内容,记得在前公司做视频搜索的时候,领导给了我一个任务,就是每天打开几个主流播客网站的首页,看他们头条的视频是什么,首页内容更新频率是多久,分析下哪家的视频头条更抓住了当前的热点,抓住了用户的眼球。当时这样的比较我做了2周,发现优酷的头条总能能吸引我的,印象比较深刻的是有一次优酷的一个头条视频,过了好几天后在另外个播客网站上成为了头条。我还记得当时那头条视频内容好像是:“某某明星陪酒的视频”感觉优酷对当前的热点更能把握。到现在每次打开优酷网的首页,也总能看到我喜欢的内容。

 

说说优酷网的用户活跃度,记得有一次推前公司的一个产品视频(就是以搞笑的内容,里面含藏产品广告)。因为和视频网站的关系不错,当时多家主流视频网站,都把我们这个视频在明显的位置推荐了。比如优酷网当时就把我们那视频放在了首页首屏的位置,挂了一天。后来我做了一个简单的数据分析,就是投放了广告视频的几家视频网站,每个视频的浏览量是多少,回复数是多少,在什么位置推荐的。后来发现优酷的用户回复数和浏览数都是最高的,光看这数据也不能说明什么,只能证明“优酷”网站的流量大。关键是我当时做了一个回复率的分析,优酷网也是最高的。当时那个视频,在优酷有2W的浏览,就有200人回复。但是在别网站推的视频,虽然浏览数有几千,但是回复数却只有几个。当时通过这个事情,让我发现优酷的用户活跃度要高很多。

 

再说说优酷网的产品,用得比较多的就是“视频专辑”“视频快进”的功能。其实这两个功能优酷都不是最早做的,但是优酷都总能很快的学习过来,做到不比竞争对手差。比如“视频专辑”在我印象里是土豆网最先做的。“视频快进”是56最先做的。我以前喜欢在视频分享网站上看电视剧,有时候不知道看到哪集了,我就先去56网视频快进确定自己看到哪集了,然后返回优酷网把那集找出来继续看。后来优酷网的视频也快进观看,但是他们很低调,一直没在明显位置提示推出了这个功能。至今,还有很多视频分享网站都还没这实用的功能。

 

感觉上面的说的都是优酷的优点,也说个缺点吧。就是优酷的站内搜索一直不是很好用,以前可能是技术问题,搜索出来的内容关键词匹配度很低,还经常出现一些大众词没有一个搜索结果(而且不是敏感词,不会是主动屏蔽的)现在优酷的视频内容虽然很全,搜索结果页质量也比以前提高了。但是好像内容把控变严了,好像因为版权的问题,经常一些热门电视剧电影的关键词在优酷上都无法搜索到结果。有段时间,我是通过百度视频搜索一些关键词找到用户传在优酷的视频,通过这样的方式去寻找一些优酷上本应该有,但无法在优酷站内搜索到的视频。因为没办法,去别的地方看都会缓冲,我想尽一切办法都要把想看的视频在优酷上找出来。

 

三:优酷网的推广

我自己是做推广的,所以视频分享网站的推广我是关注得比较多,曾经也和很多视频网站做过合作。优酷网是获得风险投资最多的视频网站之一,因为资金充足,所以在推广上也不含糊,推广的形式也是百花齐放,基本上什么推广他们都有在尝试。

 

广告联盟代理:记得06年底的时候,到处都能看见优酷的广告。甚至在“起点中文网”“迅雷”等有流量的娱乐门户上都能看见优酷广告的身影。当时我看了下广告的代码,应该是找好耶代理的,后来还在多家广告联盟上也都发现有在推优酷的广告。

 

网站联盟:如果我没记错,优酷网曾经也有自己的网站联盟,当时我还去申请了一个账号,但是没多久好像就关闭了。

 

事件炒作:张钰事件可以算优酷网的一个转折点,现在优酷的人都不太喜欢提这个事情,觉得不怎么光彩。但是不可否认因为张钰事件,让优酷网一下子被更多的网民了解和知道。

 

传统大网站的推广:在我的印象里,优酷在4大门户和百度都投放过广告。让我比较有印象的是,和百度的合作。07年的时候,在百度网页搜索和图片搜索上,都有优酷的视频关键词链接。我在QQ对话框上也看到过优酷的广告,另外在网易的内容页下,很长一段时间也有看见优酷的内容广告。

 

网址站的推广:之前我做过一次调查,主流的网址导航站在首页都有推荐“优酷”但具体是免费还是付费就不清楚了。

 

SEO优化:不得不说优酷网是面面俱到,今年4月初的时候,我做了视频网站SEO数据分析,优酷网就是最好的。最典型的两个关键词“视频”“视频网站”优酷都是排第一。另外一些当前热门电视剧的关键词在百度搜索,也总能发现优酷的视频电视剧专辑。

 

网站合作0607年优酷网在这方面到一直没有什么让我有印象的案例,到是今年和myspace的合作了一个视频频道。我觉得优酷网现在的人气和地位,有能力做更多这样对流量对品牌都非常有帮助的合作。

 

流量互换:优酷网比较注重用户体验,流量互换的BD位置没有放在流量最高的视频内容页,而是在频道页和首页开辟了一个区域进行流量互换或内容互换。以优酷网当时的推广力度要说不需要流量互换那一点流量,但这也看出优酷网在推广合作上很OPEN的心态,在不影响用户体验的前提下,什么样的推广形式都会去尝试。

 

媒介推广:在网上总能看见关于优酷的新闻,比如优酷和某某网站又达成了什么合作,某某权威数据报告中优酷在行业里领先,优酷CEO又发表了某某言论。优酷网的媒介曝光率,一直居高不小,总能看优酷网这样或哪样的新闻。

 

口碑传播:因为速度和视频内容全的保证,优酷网的视频被其它网站的转载率可以说是最高的。因此很多网站和网民都义务的给优酷网做了品牌的推广,这也是为什么“优酷”每天在百度有20W左右的搜索量。这也是优酷网最不可超越的一个推广手段,上面的几种推广方式都很容易效仿,但唯独这个,不是一天两天就能做到的,需要有好的产品基础和时间的积累。

 

线下品牌推广:一般网站线下的推广,我都关注得非常少。但是前不久的一个事情让我印象深刻。之前“CCTV音乐盛典””因为央视没有直播,网上也只有后台采访的视频,在采访台上,有个话筒上挂着“优酷网”一个非常明显的LOGO。让我记忆深刻,采访台上展现的LOGO大部分都是传统电视媒体,优酷是唯一的一家视频分享网站。我当时想优酷的品牌推广做得真是全面啊。另外有次在中关村某电影院看电影,也发现了优酷的广告。

 

四:优酷的第3方数据

ALEXA综合排名56,在国内网站的TOP10以内,是排名最高的娱乐类网站。

chinarank 当日排名12,排名最高的娱乐类网站

品牌词“优酷”百度指数(1130数据)222815,是同类网站品牌词搜索量最高的,高居百度热搜风云榜第4

.行业品牌关键词“视频”在百度排第1,在google排第5(排在前面的4个都不是视频分享网站,其中3个是ZOL的频道)。也是同类视频分享网站,排名最高的。

艾瑞和DCCI的数据报告,综合数据指标,也都是优酷网领先的时候比较多。

因为有更多对优酷网有利的第3方数据,也让优酷的CEO从年初的“双寡头”言论,到现在很有底气的说优酷网是“一枝独秀”。

 

优酷网各方面是做得最面面俱到的,不管是产品,技术,内容,还是推广。可能他们在某一方面不是唯一最好的,但总是最好的之一。

 

最后我对优酷网每天的流量来源做个大胆的预估:直接输入(收藏夹)形式进入的每天50-100WIP,通过网址导航站进来的(30-50WIP),通过搜索引擎进来的(150-200WIP),其它流量来源(50-100WIP)新建网络推广10群 63268677 欢迎大家加入

                                                                    

 牟长青(mcq0544)留

2008-12-1      017

本文首发地址牟长青推广博客:http://www.muchangqing.com(转载请保留)

 

  • 评论列表:
  •  I5UP
     发布于 2008-12-01 14:57:47  回复该评论
  • 以前我一直上youku 不过最近我发现我上油库都会很卡。你的预估其实很强大- -
  •  tuixy
     发布于 2008-12-01 15:45:37  回复该评论
  • 牟同学写文章,尤其是推广类文章的水准不是一般的高,说优点的同时还说点缺点,而那缺点还不是大家主要关心的地方,给人感觉文章很实,不过youku最近的速度可不是一般的慢,看什么卡什么,汗[REVERT=mcq0544 于 2008-12-1 15:49:22 回复]这不是推广类文章哈。。最近忙,好久没去优酷看视频了。自己用的长城宽带,什么视频网站都卡。。。[/REVERT]
  •  会律
     发布于 2008-12-01 15:59:54  回复该评论
  • 博主说的很具体,站内搜索确实是优酷的大毛病。当然版权也是一个大问题。不过博主这次也有口碑只说。[REVERT=所以 于 2008-12-3 20:20:25 回复]所以我现象看电影电视,经常是去百度搜索,看优酷视频的。[/REVERT]
  •  电影天堂
     发布于 2008-12-01 21:39:42  回复该评论
  • 优酷的速度绝对是最好的,也因此留住了很多忠实用户,在这一点上,优酷做的不错。对于现在的网站的来说,同类型的竞争时刻存在着,资金和技术是保障,用户是根本,谁能最终留着用户,才能笑的最灿烂!
  •  子幽
     发布于 2008-12-01 23:15:07  回复该评论
  • 看到另一篇文章,在现在的经济状况下,视频网站的盈利出路,优酷会不会也趋向ptp模式呢?
  •  网页设计大本营
     发布于 2008-12-01 23:40:19  回复该评论
  • 这些推广方法小站用不上~~我的小站,http://www.code-123.com[REVERT=mcq0544 于 2008-12-2 0:03:13 回复]别只看形式,要多换位思考。[/REVERT]
  •  兴达洛洛
     发布于 2008-12-03 11:39:39  回复该评论
  • 以前很喜欢土豆,最近发觉身边的朋友都是优酷和youtube~
    优酷现在的内容是比土豆强了好多!
  •  黑色幽默
     发布于 2008-12-03 11:53:21  回复该评论
  • 可能有一点mu大哥没注意到
    优酷还做KTV推广
    在KTV的点歌默认状态时是优酷哦[REVERT=mcq0544 于 2008-12-3 15:42:03 回复]好像有点印象哈,所以说一个网站的成功不是偶然哈。[/REVERT]
  •  ClearWay
     发布于 2008-12-30 19:22:10  回复该评论
  • 直接输入(收藏夹)形式进入的每天700WIP,通过网址导航站进来的(400WIP),通过搜索引擎进来的(2000WIP)[REVERT=mcq0544 于 2008-12-30 20:13:19 回复]优酷内部员工?你这么清楚[/REVERT]
  •  西安北大青鸟毕诚
     发布于 2009-03-27 10:21:22  回复该评论
  • 我一直喜欢在土豆上面搜东西,但是它老删美剧有些镜头,不喜欢!!
    好了,知道了,以后改用优酷!
  •  小刀会
     发布于 2009-07-23 19:50:14  回复该评论
  • 网站的发展我看好KU6,我也在KU6发展的初期小赚了一笔。感觉李总很有头脑,规划很好!
    小刀会http://www.xdh8.cn
    希望可以跟牟兄做个链接!
  •  全讯网
     发布于 2011-01-15 17:26:54  回复该评论
  • 不错的说法,够强大,你们才是人才,才能赚到钱
  •  E点通
     发布于 2011-04-02 06:24:18  回复该评论
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  •  深圳
     发布于 2011-07-26 17:42:49  回复该评论
  • 有谁知道优酷广告怎么投的,QQ1412875030
  •  tiantian900325
     发布于 2011-10-26 09:23:37  回复该评论
  • 不错哦,只是我怎么才看到呢?想在优酷上做打广告,怎么弄呢?
  •  小米
     发布于 2011-12-10 19:52:40  回复该评论
  • 我是近两年才了解的。速度很不错。就是现在要看好多新电影就要钱了!
  •  天涯传剑
     发布于 2011-12-15 13:18:27  回复该评论
  • 酷6贵在合作,优酷贵在专业。看来任何东西都是越专业越好的。我们数银在线也是很专业的网站哈哈。有钱才能做成事情,很有道理啊,就那么点钱真的很难成事,所以创业的同学们还是多去找风投吧 本人QQ249542837 QQ交流群202209404 新浪微博 天涯传剑 现在在做网络推广员 ,欢迎来交流 我们公司是做网络贷款的,现在全免费,欢迎来咨询哈 叫数银在线,网址www.6677bank.com
  •  石家庄电子商务
     发布于 2011-12-26 09:33:56  回复该评论
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  •  小米渣
     发布于 2012-03-03 16:22:04  回复该评论
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     发布于 2013-01-06 21:34:53  回复该评论
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     发布于 2013-05-26 00:22:40  回复该评论
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     发布于 2013-10-05 09:51:17  回复该评论
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  •  haozhuan101
     发布于 2013-10-24 21:56:36  回复该评论
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