牟长青的博客

28推,长青会创始人

牟长青:谈谈优酷为何要屏蔽百度谷歌

最近网上流传着2条关于优酷的新闻,一条是网络媒体之间流传的:“优酷屏蔽了百度谷歌视频搜”还有一条是来自一些个人站长的声音“优酷被百度K了”。

 

到底是百度K了优酷,还是优酷屏蔽百度了。当然是后者,优酷作为国内最优秀的视频网站,视频内容质量是非常优秀的。一直号称保着公平公正原则,一切以用户体验出发的百度搜索,是不会主动去K掉这么好的一个内容来源的。

 

优酷为什么要屏蔽百度谷歌了,网上媒体的版本都是说,优酷因为服务器资金压力忍痛割掉来自百度谷歌等视频搜索的流量。这样的说法,也不为道理。流量少了,当然对服务器压力有所降低,成本也能得以控制。优酷的动机,会就这么单纯吗?

 

大多数人,就只看到了这一层,没想过为何,优酷单单就要屏蔽来自视频搜索的流量了。优酷网发展到现在这阶段,看艾瑞公布的数据现在日UV2300W,在每天这么多的流量来源里,从视频搜索来的流量,是用户忠诚度最低的之一,也就是所谓的“垃圾流量”。为何说这部份流量是“垃圾流量”了,我来跟大家分析下。

 

之前我写了一篇“谈谈优酷网的推广手段和用户体验”,里面提了优酷网的4种流量来源,分别是“收藏夹/直接输入”“网址导航”“搜索引擎”“其它来路”。先说前两种来路:“收藏夹/直接输入”都是到优酷首页的流量,这部分的用户,做流量数据分析的朋友都知道,这是网站最忠实的用户。毋庸置疑PV转化率什么的都是最好的,是优酷最优质的流量来源。“网址导航”的用户也都是进入首页的流量,其实通过网址导航进入优酷的,大部分也是优酷的老用户,他们只是习惯了网址导航作为入口,加上导航站的用户质量本来就非常高,所以这一部分的流量来源,也不会是“垃圾流量”

 

另外就是从搜索引擎进来的流量了,视频网站和传统网站还不同。从搜索引擎的流量来源主要是2个入口。1个是网页搜索,一个是视频搜索。虽然两个入口都是非常大的流量来源,但是因为入口处不同,也注定了两个流量来源的用户质量差距是非常大的。先跟大家分享下,网民主要搜索一些什么词,通过网页搜索进入优酷。

 

以下是进入优酷首页搜索量比较高的几个词

 

优酷品牌词周平均搜索量(百度指数)

 

 

优酷

优酷网

youku

视频

优酷视频

优酷电影

合计

百度指数

199462

53513

140124

14678

4347

3113

415237

 

上表是取的流量相对比教高,直接进优酷首页的关键词,还有一些小词就不公布了。通过上表大家就会发现,每天通过百度搜索进入优酷网首页的就最少有40W用户了。会搜索优酷相关词的用户,毋庸置疑也是优酷的老用户,忠实度很高的用户。经常有看流量统计的互联网朋友,也应该知道,直接进入首页的流量,都是用户转化率最高的,是非常优质的流量。另外不少用户搜索一些影视剧词,直接进入了优酷的视频专辑页,这部分的用户转换率也是很高的,因为一部电视剧要看完,时间还是很长的。

 

百度视频搜索的流量为何是“垃圾流量“了,文章写到这里我想很多朋友也应该看明白了。视频搜索抓取的是每个视频内容页,使用视频搜索的用户,只是单纯的为了看某个视频(特别是一些美女视频),这些用户只关注内容,不关注是在什么网站的。大部分属于过客性质的,满足了自己的需求后,就跑了,不会对网站做出更多的贡献。比如注册,评论互动,广告点击等等。

 

这样的用户来源,对优酷来说意义就不大了。因为优酷现在已经有非常大的用户基数,品牌度已经很高了,可以说不需要再做什么流量上的推广了。面对服务器成本开支,和广告盈利的双重压力。优酷在09年首先要做的就是“流量优化”,把一些忠诚度不高的流量抛弃,只保留忠诚度高的用户来源,这是对用户的负责,也是对广告主的负责。

 

如果网站都是些忠实用户,也会更容易接受网站上的广告,比如一些广告主投放CPM的印象广告,也才真正让用户像看电视广告一样被接受。如果是从百度视频搜索进来的用户,会非常被动的接受这些广告,从而没达到广告的效果。所以对广告主来说,优酷虽然减少了一部分“垃圾流量”但广告主的利益更容易得到保证。

 

优酷的举措,也让我长了见识。以前我只知道疯狂的做流量推广,觉得只要是和网站用户对口的流量,都是优秀的流量。那时还非常羡慕那些能从百度视频搜索获取流量的视频网站,觉得他们流量来得那么容易。但是当网站流量达到一定程度的时候,从搜索引擎过来的流量也不一定都是传统意义上的好流量了,也需要进行“优化”。当然这也要看什么样的网站类型,视频网站是个特例,视频搜索也是特殊的搜素产品。搜索引擎的流量,对90%的网站都还是有意义的。前有大部分SNS网站禁止百度抓取,后有淘宝屏蔽百度,现在又出来个“优酷”,百度也该警惕了,不能再失去更多的优秀网站内容源。

                          牟长青(mcq0544)留

                                2008-12-18

本文首发地址牟长青网络推广博客:http://www.muchangqing.com(转载请保留)

  • 评论列表:
  •  会律
     发布于 2008-12-18 21:53:03  回复该评论
  • 博主在写下去就快被看成是优酷的抢手啦[REVERT=第七乐章 于 2008-12-21 9:21:18 回复]对网站评论嘛,必定有网站实体了,老牟评论的网站多了,如果那样的话,老牟得是多少网站的枪手?[/REVERT]
  •  扯淡的
     发布于 2008-12-19 02:11:10  回复该评论
  • 如果是枪手,无话可说;否则,就太可笑!
    “省钱”两个字就可以说明的事,胡编乱造写这么长,你的时间不值钱啊?有时间看看书不行?[REVERT=mcq0544 于 2008-12-19 8:33:39 回复]省钱是事实,流量优化也是事实。不要只看事物的一面。[/REVERT][REVERT=康宝莱 于 2008-12-23 15:28:30 回复]文章写得非常有道理啊,看来还真是要做流量优化。我这几天优化圣诞节的页面,但是因为和页面内容相关性不大(我是做[URL=http://www.cb-shou.com]康宝莱减肥[/URL]的),所以流量是有非常大的增长,但是基本都属于垃圾流量。以后要想办法针对内容进行推广[/REVERT][REVERT=anansafe 于 2008-12-25 20:56:08 回复]”后有淘宝屏蔽百度,现在又出来个“优酷”,百度也该警惕了,不能再失去更多的优秀网站内容源。“不同意此观点。因为百度搜索不到高质量内容源。[/REVERT]
  •  Hao352站
     发布于 2008-12-19 10:16:09  回复该评论
  • 有道理的,没有感觉到什么枪手不枪手的啊。流量吗,的确是这样的,等到一个网站的流量很高了,也就不用再做过多的推广了,而是要考虑把流量优化的更好,就像论坛情愿增加1000个会员,而不想增加2000个过客一样。只是常来你网站的人对你网站的贡献才会大一些。这就是为什么说很多网站都希望自己网站被用户设置为首页,以前好多网站都没有设置首页这个功能的。
    但现在好多用户,包括我看到的一些财经网站还有一些其它的某些门户站的首页上都会有设置为首页的这个链接了,大家可以看出来些什么的,搜索来的流量也有些会让用户喜欢上这个站,但搜索来的流量大都还是为了某一个想找的东西才找到你的。能不能留住从搜索来的用户就要看他喜不喜欢你这个站了,如果喜欢的话,有可能会把你的站放到收藏夹中的,如果不喜欢,有可能下次也就不会来的。
    所以说要留住优质的流量很重要,因为这些用户会主动向朋友们介绍你的站的,这是事实,也是品牌中很重要的一点了。
  •  Hao352站
     发布于 2008-12-19 10:19:44  回复该评论
  • 今天不知不觉,有点说多了,不过觉得牟兄说的一些都是在理的,如果大家只是看文章本身,不去细想,就做评论对博主就加很多的第一印像的评论我觉得是不对的。对别人不好对自己来说也不好
  •  陈枭
     发布于 2008-12-19 12:51:51  回复该评论
  • 正规的优酷 不要 百度了 那不是我们这些 假优酷就有发展的机会了 呵呵
  •  中国物物交换网
     发布于 2008-12-19 14:33:34  回复该评论
  • 不太赞成博主关于优秀流量的观点.
    通过搜索进入的流量就不是好流量?当然不是.不是网站的忠实用户,通过搜索找到符合自己要求的内容并进入观看,这是很正常的事情,而至于没有为网站做出贡献,没有去评论,没有点击广告,没有参与互动,这也是再正常不过的事情,完全取决于你的内容建设和创意程度,并不是在于用户是否忠诚.按照博主的观点发展下去,那优酷不变成了一小拙人的游戏了吗.用户难道不能通过搜索引擎比较后再选择进入吗,就算做的再好,也不可能每一样东西都比其他视频网站好吧.
    淘宝屏蔽还可以理解,因为搜索结果和信用体系有所冲突,但优酷的做法实在很难理解.
    还有一点, 广告主的利益问题,我觉得这也不是理由.原因很简单,一个人看100遍广告和100个人看1遍广告,到底这中间有多大的差距?关于被动和主动也很难去自圆其说.[REVERT=mcq0544 于 2008-12-19 14:48:39 回复]优秀是相对论。可能对别的网站来说,那是优秀的。但是当一个网站已经有大量的流量来源后。视频搜索的流量来源,和别的流量来源相比较,就是垃圾流量了。每个网站的情况不同,不要一概而论。[/REVERT][REVERT=mcq0544 于 2008-12-19 14:50:28 回复]淘宝屏蔽主要是因为百度要做 “有啊” 优酷屏蔽主要是为了降低成本,优化流量。 [/REVERT][REVERT=zyoooo.com 于 2009-10-05 18:02:54 回复]你的分析和牟兄对你的回复加到一起就是个比较完美的答案了……
    呵呵。[/REVERT]
  •  老乐
     发布于 2008-12-19 16:05:30  回复该评论
  • 从整个事件来看,优酷只是因搜索抓取的视频中没有广告盈利成分,反而要提供各种各样的硬件支持,便认同百度视频搜索中直接抓取视频播放影响其利益,便屏蔽掉百度,未屏蔽Google。现在的Google、百度视频搜索都直接跳转到视频所在页面,优酷站出来屏蔽了百度,那以后如何圆自己的场哦?不过,以后再逐渐放开对百度的屏蔽,弄个人不知鬼不觉,也不是没有可能。
    优酷那老总好像经常这样搞,呵呵。
    一句话,一个利字了得。无可厚非,即便反悔重新放开屏蔽。[REVERT=mcq0544 于 2008-12-19 16:09:11 回复]网站要生存,总得想点办法把,要不怎么过冬了。。。[/REVERT][REVERT=mcq0544 于 2008-12-19 16:16:26 回复]用这样的手段。总比网站裁员,或者视频速度降慢,影响用户体验好。[/REVERT]
  •  I5UP
     发布于 2008-12-20 12:22:41  回复该评论
  • 言之有理..论坛其实也是如此.我看天涯之流也快了..如果你论坛站长..你会发现.从百度来的访问量.很难会在你的论坛上注册.当然除非是注册可见帖子内容..那么这种流量也是垃圾流量.回访率超低.这就是现状.牟老大说的很对.[REVERT=en 于 2008-12-31 11:07:37 回复]垃圾流量这个说法我不同意用于一般的网站。
    优酷它自己有庞大的基数,不同于一般的网站,你一般的论坛没有搜索引擎的,能够做得很大的基本上极难。多一个人看,就多一个注册会员的可能性。不能乱用这种方法[/REVERT]
  •  steven0903
     发布于 2008-12-21 16:22:28  回复该评论
  • 怪不得这阵子在百度视频搜索里看不到,YOUKU的影子,只有6房间和土豆,还以为是这两个网站内链做得特别好呢,^_^[REVERT=流量优化 于 2008-12-21 18:43:15 回复]读了这篇文章,觉得不错,说到点子上了。我做的是一个免费论坛,刚开始做的时候,来自百度的流量还不错,可以达到同时在线几百人,但是很不稳定,一会几百人,一会儿几十人。由于不是特专业的个人站点。交互做的不太好。很难发展。另外就是,百度的收录,不知道是怎么回事,有时候收录几百页,在时一页都没有。很无奈[/REVERT][REVERT=流量优化 于 2008-12-21 18:44:26 回复]读了这篇文章,觉得不错,说到点子上了。我做的是一个免费论坛,刚开始做的时候,来自百度的流量还不错,可以达到同时在线几百人,但是很不稳定,一会几百人,一会儿几十人。由于不是特专业的个人站点。交互做的不太好。很难发展。另外就是,百度的收录,不知道是怎么回事,有时候收录几百页,在时一页都没有。很无奈[/REVERT]
  •  www.0531123.com
     发布于 2008-12-22 09:13:26  回复该评论
  • 我没事就上来看看,不做发表,不过还是希望楼主多发些文章呵呵。
  •  空气治理
     发布于 2009-07-04 15:14:50  回复该评论
  • 学习中。。。。。。。。有个站[url=http://www.sschb.com]空气治理[/url]正在寻找友情链接,有意联系:645079545qq124
  •  防腐木
     发布于 2009-07-06 16:42:38  回复该评论
  • 我是从事[url=http://www.fangfumucai.com]防腐木[/url]行业的,很高兴认识大家124
  •  派特森英语培训
     发布于 2009-08-13 17:59:42  回复该评论
  • 像这种视频网站我觉得比迅雷厚道多了,人家优酷是实实在在的自己的资源...
    最好的英语培训学校http://www.sypts.com
  •  whatout
     发布于 2010-08-16 22:00:27  回复该评论
  • 一般大型网站的流量来源都是这个。博主又罪孽深重了,又给优酷填了负担。
  •  不信泪水
     发布于 2010-11-04 08:28:23  回复该评论
  • 百度只是成长的助推车,但是不要把百度当成生命的稻草!
    看看淘宝!!等等!!
  •  mgqhjw
     发布于 2011-02-21 01:03:28  回复该评论
  • 我什么时候也能这么有才……
    http://www.8998cn.com
  •  家具网
     发布于 2011-03-09 18:20:42  回复该评论
  • 呵呵 淘宝屏蔽了百度 现在优酷也开始了 我的网站啥时候能屏蔽他们呢 期待中 www.jiujiujiaju.com
  •  汤桶
     发布于 2011-05-06 11:29:34  回复该评论
  • 流量大到屏蔽百度,说明百度对于优酷的价值不大
  •  FjlWJ2
     发布于 2013-04-12 18:05:31  回复该评论
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     发布于 2013-05-04 09:49:51  回复该评论
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  •  skydemo
     发布于 2014-03-31 16:10:24  回复该评论
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