如果有细心关注一些微信大号的朋友就会发现，以前很多微信大号在底部菜单上都有推荐自己的微社区，而最近几个月慢慢发生了变化，曾经给微社区的位置，变成了兴趣部落。
可能有的朋友还不知道微社区是个什么东东，可能更不知道兴趣部落是个什么东东，在这我先简单介绍下这2款同一个爹，但不是同一个妈生的产品。
一：什么是微社区，什么是兴趣部落
1：微社区
微社区是康盛Discuz ， 团队开发的手机上的新社区.基于移动端的论坛社区，简单说就是个移动版论坛。可以说就是一个第三方应用，可以给任何移动端的媒体，提供一个微社区的功能。
2：兴趣部落
“兴趣部落”是腾讯手机QQ于2014年推出的基于兴趣的公开主题社区，并与拥有共同兴趣标签的QQ群实现了打通和关联，形成以兴趣聚合的社交生态系统.QQ用户可以在“兴趣部落”里实现交流讨论、信息沉淀，也可加入相关联的QQ群进行实时聊天；同时用户还可从相对私密的QQ群里走出来，加入公开的兴趣部落，扩展社交边界.
二：两款产品的共同点和不同点
1：共同点
都是社区交流形式的产品，从外观上看，这2个产品基本上没区别。因此对于普通用户来说，光从社区功能来看，就是一模一样的产品。如果在一个普通公司，不可能出现两款这么同质化的产品，但在腾讯这样内部竞争很激烈的大公司，就不是什么奇怪的事情了。
2：不同点
微社区是单纯的第三方应用，直接点说，就是一个工具。不但提供了社区功能，还提供了一些社区应用，可以直接和微信公众号关联。
微社区的后台
说直接点就是移动端的一个discuz，但目前开发的应用不是很成熟，我随意点击了几个微社区应用，看底部的用户评论，全都是软件不好用之类的留言。
而兴趣部落是一个完全扎根于手机QQ的一个产品，和微社区一样，必须移动端才能访问。但兴趣部落因为有手Q这个亲妈，获得的入口更多。在QQ群，QQ群用户名片，QQ用户资料和手Q2级目录里，都有兴趣部落的入口。从而兴趣部落，能获取更多手Q强大的用户资源，快速的发展起来。兴趣部落在腾讯内部，就是用来抗衡百度贴吧的产品。
如图：兴趣部落在手Q的主要入口
三：为何微信大号纷纷投入兴趣部落的怀抱
微社区是一个主要寄生在微信上的一个第三方应用，因为推出得早，加上是腾讯官方推出的产品，因此很受一些微信大号的喜欢。记得在2014年北京站长大会的时候，主办方还特意设置了一个“微社区”的奖项。当时不少微信大号的微社区都获得了荣誉，比如我熟悉的“环球旅行”“北京全攻略”等等。
但到今天再看看这些微信大号，还在继续使用微社区的已经寥寥可数了。而且很多就算继续在使用，也就是给个2级入口。不像给兴趣部落是直接是一级入口。
现在说下重点，为何这些大号会投入兴趣部落的。那是因为兴趣部落给了微信大号，强大的政策支持。兴趣部落可以说为了获取微信的流量，在早期不留余力的拉拢了一大批微信大号。只要微信大号在底部菜单推荐了兴趣部落，兴趣部落就会动用手Q的资源，推荐微信大号的同名兴趣部落。微信大号们为了在兴趣部落也占个坑，获取更多粉丝，自然纷纷投入了兴趣部落的怀抱。
前面说到兴趣部落在手Q上有很多入口，并且兴趣部落和微信公众号一样有粉丝的概念，可以每天通过兴趣号推送给关注了部落的粉丝和关联的QQ群。能够通过兴趣部落免费获取手Q粉丝，获得更多的品牌曝光，这些都是微信大号纷纷去做兴趣部落的最大动力。
而“微社区”就像小妈的小孩，不是庶出的。而兴趣部落有手Q这个大妈撑腰，因此在获取官方资源的支持下，微社区肯定无法和兴趣部落相比较了。而在微信大号心中，自然是获取粉丝是第一目标，最终会做出这样的选择，也就不奇怪了。
四：微社区的优势，兴趣部落的劣势
虽然前面说了那么多兴趣部落的优势，有多少入口，互动功能多强大，但兴趣部落就真的好吗？
1：申请兴趣部落困难，运营部落更困难
大部分好的兴趣部落名字都已经被抢注，就算是一些不是很好的，你想申请也很难申请下来。就算勉强申请下来，如果没官方的支持，其实也是个鸡肋。
别看那些微信大号的同名微信好像部落粉丝不少，其实他们都主要是靠部落官方推荐获取的粉丝，就算他们有100万微信资源，运营一个部落同样是很痛苦的。
2：有卸磨杀驴的风险
QQ部落是类似百度贴吧的一个产品，管理员属于任命制。官方今天高兴你是兴趣部落的大酋长，但哪天你让他不高兴了，随时有可能下课。而你之前为部落做过的努力就全部白费了。
目前已经听说多个兴趣部落，人气搞起来了，然后就被官方收回管理了。而且目前比较大的部落，几乎清一色是部落官方的工作人员直接管理。而且部落不允许任何商业化的东西，但花精力去运营部落的人，有几个不是为商业化，因此最终被卸磨杀驴的可能性非常大。
3：官方心态不放开，部落难有大发展
兴趣部落一方面想法设法的从微信去获取用户，但在兴趣部落却禁止在部落任何形式宣传微信。现在很多官方掌控的大部落都在公开招募酋长，他们很理想化的想招募，只为兴趣完全无私的酋长来管理部落，在这我只想说“很傻很天真”
在酋长部落，官方还推出了很多部落运营的建议帖子，比如如何去微信或别的平台拉用户，如何运营管理部落等等。特别是有个帖子，建议人气部落，要专门建立一个团队。
如图：部落官方的一个建议帖截图
官方一方面不允许部落有任何商业化的东西，一方面却建议酋长去团队化运营部落。这不是自相矛盾吗？建议酋长去团队化运营部落，腾讯官方给发工资吗？如果不是腾讯官方发工资，那又不允许任何商业化的行为，那不是让这些酋长都饿死吗？
为何微信能成功，其实就是够开放，允许合理的商业化。所以不管是个人还是企业都愿意用尽全力去推广自己的公众号。而“兴趣部落”因为有了百度贴吧的前车之鉴，部落官方一来就想什么都把控在自己手里，畏首畏尾。又想酋长们卖力去运营好部落，又不想给酋长任何好处。这种违反社会伦理的行为，怎么可能把一个产品做起来？
可能实行怎么样的运营政策，部落官方的人都还没想清楚。但从我现在接触的一些部落工作人员得到的信息，他们都是想招募只为兴趣努力发展部落的酋长，禁止一切商业化行为。
可能有些90后，能一开始只为兴趣来管理部落，但百度贴吧就是前车之鉴，热情能坚持多久？而且大多数90后一穷二白，更容易受到诱惑犯错误。如果部落真的想做大做强，必须有个人性化的机制才行。要不官方天天在担心酋长去犯错，等着抓酋长的小辫子，酋长也天天担心，无缘无故就下课了，没动力更好的去运营推广部落。
而且真正要运营好一个部落，比运营好一个微信公众号要辛苦几倍。而同样的粉丝，转化率却比微信公众号低非常多。因此做部落的朋友一定要三思而后行，并花了比做微信的几倍的时间，最终却是给他人做了嫁衣，一觉醒来，发现大酋长换成了别的人。
相反看“微社区”，虽然是庶出的小孩，没什么自身的用户资源。但基本不存在一觉醒来，这个微社区就不属于你的可能性。相比下微社区更开放，但没自身用户基础这个确实是硬伤。
4：部落内容同质化严重
在兴趣部落人气最旺的就是“自拍部落”，有1000多万粉丝关注，里面的都是清一色的各种自拍，当然发色情小广告做诱导的也不少。而其它的一些人气部落，比如90后部落，80后部落，各种城市部落，80%的内容也都是发的自拍，感觉整个“兴趣部落”，都是只有自拍这一个主题一样。内容同质化严重。
而且大部分部落，就算有数万的粉丝关注，每天的几千的签到，但产生的话题却寥寥可数，每天能突破100话题的部落非常少。而能突破100话题的部落，大部分内容除了自拍，还是自拍。
这样的内容很容易用户审美疲劳，就像“微视”一样，只是单纯的娱乐功能。多用几次就没兴趣了，目前部落的用户粘性可以说非常差。因此要运营好一个部落，非常考验大酋长的能力，同时需要大量的精力和人力。但如果部落官方的心态不放开，真正具备这样运营能力的大酋长，能有多少了？
五：再客观的评价下事实
如果抛开卸磨杀驴的风险，QQ部落和微信公众号确实是最完美的移动端结合。因为微信和手Q都是移动端最重量级的产品和入口，是商家必争之地。微信公众号和兴趣部落的结合，在功能和用户都能互补。如果真要有自己的微信公众号弄个用户交流的社区，还是首选“兴趣部落”。毕竟多少还能通过兴趣部落吸引点手QQ的用户，对微信公众号的品牌是个延伸。
只能感叹既生瑜何生亮，兴趣部落的出现，就注定了微社区的杯具，至少在微信入口上很难和部落竞争了。只能看微社区，能否从别的地方再继续发力吧？毕竟产品定位区别还是非常大的。
相比“兴趣部落”。我更期待“手Q公众号”这个产品，一个完全类试微信公众平台的一个产品。可能等“手Q公众号”推出后，才是手Q端上最大的机会。就目前的兴趣部落，想抗衡百度贴吧？我只能“呵呵”了。想法是好的，但还需要改善和努力的地方，还有太多太多。
牟长青 (ID:mcq28tui)
牟长青，28推创始人，有9年的网络推广实战经验，现在专注新媒体营销。作者微信/QQ：20446445
