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牟长青:谈谈腾讯微博在产品上的微创新

身边不少业内朋友都更关注新浪微博,但我一直反其道而行,一直对腾讯微博很关注。以前也写过好几篇关于腾讯微博的博文。前段时间都不怎么玩微博,最近又玩得多点,才发现腾讯微博在产品细节上做了不少变化,推出了一些实用的新功能,用户体验又有了很大的提高。在一些产品细节上,我觉得比新浪的微博产品做得更好,更人性化。

 

记得以前在奇虎工作的时候,常听老周说这么句话哈,一个好的产品就是在竞争对手的基础上做得更好,这就是一个好的产品,也就是老周现在常说的微创新。我一直很赞同这句话,不怕向同类网站学习,也不怕被说模仿,只要能在对方的基础上做得更好就行。也有业内人说,腾讯一直在模仿,却从来未被超越。为什么没被超越了,也是因为腾讯在模仿他人产品的时候,同时也在对方的基础上做得更好,再上有个庞大的用户基础,谁能来超越了。

 

今天我就跟大家介绍几个腾讯微博在一些产品细节上的微创新。

 

1:微博置顶功能

 

  如图:发现置顶功能后,就一直使用着

 

这个功能腾讯微博已经推出有段时间了,个人觉得是很实用的一些功能。就像博客有置顶的功能一样,用户会有需求把一些觉得重要的微博信息长期出现在微博顶部。我尝试访问了多个好友的微博,发现都有置顶微博信息,说明这个功能受到广大用户的认可比较实用。

 

别的微博我都没玩,不清楚有无这功能。但发现新浪微博一直未推出这个功能,不知道是觉得不实用,还是不好意思借鉴。

 

2:微博转播排行功能

 

这个功能是我前不久才发现的,也是我最喜欢的一个新功能,感觉完全就是微博营销效果分析的利器。用户可以通过这个转播排行,可以了解自己的微博哪些人转发后,最容易产生2转,分析出自己听众好友的质量。也能通过这个来了解别人的转播量很高的微博是如何产生的,是不是完全是他自身的人气产生的效果。

 

如图:刘翔一条微博6W多转发,是怎么产生的

 

比如腾讯的微博第一人,刘翔的微博,表面看不少转发量1W以上的。但仔细观察会发现,刘翔基本每条转发上W的微博,都有腾讯薇薇或微博精灵这2个官方ID帮转,最终帮助刘翔大部分微博能转发上W的火爆人气。

 

因为现在作假严重,有的微博表面几百W的听众,但真正的活跃听众不多。这个功能对于微博营销公司有很大的帮助,能更好的判断一个微博能产生的商业价值。广告主也可以通过转播排行,了解自己的产品被哪些微博转发后,能产生更好的传播效果。听说现在很多微博营销公司,已经不看听众数来判断价值,而是看微博的2转情况,给予不同的价格。

 

腾讯微博是最早推出2转统计的,后面新浪微博也推出,但这个单条微博的转播排行,还未见新浪微博有模仿过去。这个功能很实用,微博营销在新浪微博更火,相信很多人也希望有这样的转播排行功能。

 

3:多方位的微博听众筛选排序,发现有价值的听众

 

有的认证用户,因为有官方推荐,听众增加得过快,从而有些有回听价值的微友收听了你,自己都还不知道,从而错过在微博认识的机会。而通过微博听众排序,就能很好的把这部分人找出来。

  

相比新浪微博的听众筛选排序,腾讯微博丰富了很多。可以查看互听,全部,还有认证用户的多钟排序方式。比如想知道有哪些行业名人收听了,选择只看认证,按听众数排序,就能很快的把这部分人找出来。前两天我就用这个功能看了下,发现有几个业内前辈收听了我微博,但我还不知道,赶紧回听了下。

 

如图:查看我听众里,哪些认证用户的听众最高

 

只不过这个筛选功能,目前只能查看对自己的听众进行筛选。如果能查看别人的听众也能进行这样的筛选排序就更实用了,能更好的分析一个微博的价值。

 

4:”推荐好友功能进一步改进

 

好友推荐功能,在我印象中也是腾讯微博最早推出的。前段时间发现这个功能有了进一步的改进。就可以直接在微博界面收听被推荐的人,从而降低的用户收听的门槛,提高了被推荐的收听率。

 

如图:我在微博上推荐了下卢松松

 

虽然只是一点小小的改进,但我觉得非常有意义的。已经有发现有一些人气很旺的语录微博,通过这个功能进行互相推荐收听,从而更快的增加听众。

 

关于腾讯微博的微创新还有很多,比如很早就有的“特别收听”“最近100条广播统计”还有手机微博客户端上的“微相册”都是一些不错的功能创新。

 

在微创新的同时,腾讯微博也在学习同类网站的好功能,比如私信3种权限的设置。之前玩腾讯微博无法向没互听的用户开放私信,感觉挺不方便,现在这个功能也有了。但感觉官方宣传力度不够,比如我发现不少认证用户,在新浪微博向所有人开放了私信,但在腾讯微博却未设置。很多用户并不知道有这个功能,我发现这个功能也是很偶然才知道有了。

 

今天这篇博文感觉一直在夸奖腾讯微博在产品上的创新,但并不是说新浪微博不好。反之新浪微博在很多方面还走在了前面。毕竟新浪微博发力更早,也是被作为公司最重视的项目。记得新浪微博事业部好几百人的时候,腾讯微博团队才区区几十个人。因为新浪微博关注的人太多,大家也很熟悉,所以我就来说说大家不熟悉的腾讯微博吧。

 

今天的博客就写到这了,欢迎大家一起留言交流,说说你们觉得不错的一些微博功能。

 2012-3-6

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  • 评论列表:
  •  刘兵
     发布于 2012-03-06 23:00:50  回复该评论
  • 长沙刘兵,找个沙发慢慢坐下来看!!
  •  姜敏
     发布于 2012-03-06 23:09:38  回复该评论
  • 确实,我个人也是比较喜欢腾讯多一些,很多细节都做得很方便
  •  卢松松
     发布于 2012-03-06 23:15:08  回复该评论
  • 虽然大家都说腾讯的抄袭大王,可真正到他手上的产品却青出于蓝而胜于蓝,微博的这些微创新就是很好的例子。而这些是少有的公司能做到的。
  •  卢松松
     发布于 2012-03-06 23:16:02  回复该评论
  • 不过”推荐好友”功能可以直接收听,确实方便了许多,短短半小时我这边就增加了许多粉丝,同时也要感谢牟长青的推荐哈。[REVERT=求问 于 2012-3-7 15:24:49 回复]求问牟老师和松松,推荐收听那按钮,这个是怎么实现的呢?[/REVERT]
  •  田微医院络营销
     发布于 2012-03-07 08:20:08  回复该评论
  • 因为培训的时候我们3组做的是腾讯微博,所以可能我对腾讯熟悉写,由于比较懒吧,个人也没有去关注新浪微博。个人了,也还是喜欢腾讯些
  •  邓忠胜
     发布于 2012-03-07 08:30:59  回复该评论
  • 微博我就做得不成功了,现在都还不是很多粉丝,不过我也比较喜欢腾讯微博
  •  白刚
     发布于 2012-03-07 08:54:34  回复该评论
  • 腾讯微博,现在确实改变了很多,老师总结的太好了
  •  陈朝波
     发布于 2012-03-07 09:51:39  回复该评论
  • 感觉置顶功能可有可无,因为微博本身就是一个即时刷新的特性,一有置顶就破坏了原来的气氛。
  •  爱不网后花园
     发布于 2012-03-07 10:26:07  回复该评论
  • 腾讯的微创新确实很牛,这些细枝末节的地方,估计也只有腾讯能做到了
  •  朱翊
     发布于 2012-03-07 10:39:02  回复该评论
  • 现在也越来越觉得,腾讯微博在微创新方面已经越来越下功夫,比如“每日签到”等等功能的推出,就是一种非常不错的尝试。
  •  三十
     发布于 2012-03-07 10:42:04  回复该评论
  • 个人感觉还是需要一种创新的精神!
  •  营养师
     发布于 2012-03-07 11:03:06  回复该评论
  • 哈哈,给力,给力。确实很给力,支持,支持了。
  •  北京数据恢复
     发布于 2012-03-07 11:13:54  回复该评论
  • 现在有了机器多方便呀, 有时间试试腾讯的 ,我对微博好像不太关注了
  •  天蓬元帅
     发布于 2012-03-07 11:42:33  回复该评论
  • 腾讯虽然一直在山寨,但是一直都有创新,不是简单的模仿。
  •  391电影网
     发布于 2012-03-07 11:56:51  回复该评论
  • [URL]腾讯也是一直在创新呀,只不过他的创新是技术[/URL]
  •  391电影网
     发布于 2012-03-07 11:57:39  回复该评论
  • 腾讯也是一直在创新呀,只不过他的创新是技术
    [URL]http://www.391yy.com[/URL]
  •  邓超
     发布于 2012-03-07 13:55:12  回复该评论
  • 牟老师说的真的很好。特地过来学习!!!!大家顶起
  •  品牌鞋
     发布于 2012-03-07 14:40:33  回复该评论
  • 腾讯很强大,集众家之所长,也是我们www.19share.com学习的榜样
  •  ss
     发布于 2012-03-07 15:26:34  回复该评论
  • 花5分钟看今日之最,掌握发展形势,看各阶层王者,做时代精英,不做落后人 http://t.cn/zO5wri9
  •  微博营销
     发布于 2012-03-07 16:32:33  回复该评论
  • 腾讯微博这些我还没仔细研究呢··多谢啦~给了我题材写文章了~
  •  缠绕机
     发布于 2012-03-08 11:44:32  回复该评论
  • 一直对微博都是不很感兴趣,只是因为推广的需要才做。
  •  青岛艾讯流水线
     发布于 2012-03-08 15:11:27  回复该评论
  • 腾讯微博是挺方便的,就是得不停的刷屏,
    说白了,就是个人签名的升级,本人也用腾讯微博
    可以看看:http://www.guntongxian.com/
  •  pba
     发布于 2012-03-08 16:26:55  回复该评论
  • 我们都要坚持原创才行~~
  •  香知网
     发布于 2012-03-08 16:44:33  回复该评论
  • 微博玩了一阵就不玩了,我都怀疑大多数过万粉丝的人都是刷出来的
  •  gouyn12
     发布于 2012-03-08 17:11:12  回复该评论
  • 哦,还有这么多道道,观察一点都不仔细呀,好好研究一下,无论是新浪微博还是腾讯微博
  •  步进电机
     发布于 2012-03-08 20:35:30  回复该评论
  • 腾讯微博现在我感觉比新浪的好。步进电机:www.szyxjd.com.cn
  •  开心
     发布于 2012-03-08 23:21:34  回复该评论
  • 博客不错,有时间我一定还会来的!
  •  哈尔滨无痛人流医院
     发布于 2012-03-09 13:10:27  回复该评论
  •   人生最大的快乐,莫过于有几个知心朋友,生活中有知己的存在,如同心中充满着阳光,彼此会特别珍惜,厮守着一中默契!虽然我们不能谋面,彼此的真诚使我们成为隔屏的朋友!因此,对朋友的牵挂就产生了一条彼此思念的引线,时时在牵动着对方的心,也会感觉到彼此都在关爱着,心中总是充满无限的甜蜜、幸福。

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