牟长青(mcq0544)的个人博客

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        08年初的时候我写了一系列的视频网站分析的文章。如:“ALEXA分析”“品牌推广分析”“SEO数据分析”“推广手段分析”等等。现在时隔2年,又发生了非常多的变化。如果再重新总结分析一次,肯定会非常有意思,也非常的有意义。看看这2年视频网站发生了什么样的变化,今天就先写“视频网站之SEO数据分析”,看看哪家视频网站是这领域的“SEO之王”。

       08年的时候分析了当时人气最旺的TOP6视频网站,分别是“优酷”“土豆”“酷6”“我乐网”“六间房”“爆米花”。现在“六间房”和“爆米花”人气已经滑落得非常厉害,已经失去拿出来分析的必要。因此这次去掉了“爆米花”“六间房”,新增了3家最近2年比较火的视频网站。分别是“迅雷看看”“搜狐视频”和“激动网”,今年才出现的新秀“奇艺”和“CNTV”因为建站时间不长,所以这次就不在分析的范围内。

一:人气TOP4视频相关词在百度,谷歌的排名情况

图1:最新2010年6月19日数据

小提示:有“标红”的代表是排名最高的一个,方便大家一目了然。有+号的是表示这搜索引擎前10名中,不只出现一次。比如关键词“搞笑视频”,在百度排第2和第4的网站都是优酷的网页。
 
1:为何选这4个词

       这4个都是大家耳熟能详的视频相关词,分别是:“视频”“搞笑视频”“美女视频”“电影”。这个4个词旁边的数字,是这个关键词是我计算的平均每天的搜索次数,也就是大家知道的百度指数。这4个词有个共同点,就是都是视频相关,但不会和某某视频网站有直接的联系。

      会搜索这些词的,一般是有着比较原始需求的视频用户,他们没有固定去哪个视频网站的习惯。因此这部分用户,是每个视频网站,都可也争取的新用户。比搜索网站品牌词进来的用户,会更有意义。所以这些视频的常见相关词的SEO也非常的重要。

        对比图2大家会发现,”视频”这个关键词08年的时候每天有5W多人搜索,而现在每天只有1W人搜索了。可见随时视频网站的发展,以前很多习惯搜索原始需求关键词的用户,慢慢改成了特定需求的用户,也比以前也更会使用搜索引擎。可能当初很多习惯搜索“视频”关键词的用户,现在已经习惯搜索某某视频网站的品牌名字,或者搜索“搞笑视频”这样目的性更强的关键词。

图2:回顾2008年4月6日几个视频网站的SEO数据
 

2:优酷继续领先,酷6,土豆紧贴跟上

       和08年的数据进行对比,优酷网还是保持着领先。在08年的时候“美女视频”这个关键词还落后于酷6网,现在这个词已经超过了酷6,排到百度第2的位置。因为“视频网”“视频网站”“在线视频”等词我觉得搜索量太低,所以这次我没再拿出来分析,如果大家去搜索就会发现,还是优酷网继续保持领先。

       土豆作为国内视频网站的先驱者,但是“视频”这个关键词却一直未能排进百度第一页,大家一定会觉得很奇怪。08年的时候分析的原因是,土豆网的title里就没“视频”这个关键词,所以“视频”这个关键词排名上去。这两年土豆对网站title也进行了修改,在titie有重复3次出现视频这个词,可排名却更低了。土豆的SEO负责人得好好找下原因了。

3:我乐网,搜狐,迅雷,激动还需努力

       我乐网的SEO相比后面3个,其实要好很多。正好属于中游的位置,比上不足,比下有余。但对比下和08年的数据,我乐网的几个关键词都有所下降。像“电影”这样的超人气词,在前10页都看不到。

         再来说说激动网,07年的时候我就知道这网站,但当时激动网在业内名气很一般,ALEXA排名也在2000名外。最近2年激动网突然火了起来,一些网站合作搞得有声有色,ALEXA排名也直线上升,最新ALEXA排名已经进入500名内。激动网这两年品牌名气大涨,网站人气也持续上涨。但SEO数据却惨不忍睹,在TOP7视频网站里是最差的。4个关键词在百度谷歌的排名,最高的都只有31名,比优酷和土豆最低的关键词排名都还低。但反过来看,对激动网也是个好事情,他们在SEO上,还有很大的成长空间,还有机会从这上面获取更多的新用户。

二:热门影视关键词的百度SEO数据比较

       08年的时候并没分析热门电影,电视剧关键词的排名情况,有一点遗憾,所以这次一定要加上。只是08年的时候,这些关键词还是门户娱乐频道专栏的天下。如果有心的朋友就会记得,以前搜索一些电视剧的关键词,首页出现的网站,大部分是新浪,搜狐,网易等娱乐频道对这部电视剧的专题介绍。而现在搜索这次电视剧的关键词,大部分都是视频网站的播放专辑。

        如果说前面的“视频相关词”的SEO,主要是靠网站长期的权重积累和外链的增加。那这些突发的热门“电影”“电视剧”能够优化到搜索引擎前面,更看出一个视频网站的SEO实力。因为优化这些关键词的难度更大,同时能获取到的流量也更多。

1:TOP视频网站的热门电影关键词百度SEO数据比较
 

优酷继续领跑,迅雷紧跟其后

       图中举例的5部电影,是百度电影风云榜里最火的5部,也都是正在上映或即将上映的影片。比如“功夫梦”“枪王之王”这2部电影都是还未上映的影片,如果上映后,关键词搜索量还会有进一步的提升,有很大的潜力。刚刚我去看了下今天的百度电影风云榜,这2个电影关键词比起19日又上涨了不少。在电影关键词方面,还是优酷保持领先。5部电影,有3部都是优酷排名最高。另外迅雷看看也有2个电影关键词排名最高。

视频元老关键词排名稳定,后起之秀大起大落

        通过这些数据大家也发现这么个现象,像“优酷”“土豆”“酷6”等视频网站的元老,基本上不管什么关键词都能在前10页里出现,这个跟他们历史悠久,网站权重高,内容丰富有很大的关系。而迅雷看看,激动视频是走极端路线,要么某个关键词排名很靠前,要么就是前10页都看不到。

2 :TOP视频网站的热门电视剧关键词百度SEO数据比较
 

酷6领跑,土豆,搜狐视频紧跟其后

        电视剧的关键词优化相比电影词意义更大,因为电视剧播放周期长,对其关注的用户也更多。比如现在最高的“宫心计”搜索量有12W,在我印象中还不算多的,记得以前一些热门电视剧,每天的搜索量能达到30多W。通过上图的标红,大家也能清楚的看到,这电视剧热词方面,酷6和土豆网占了明显的优势。

        在这里特别说下搜狐视频,如果单看搜狐视频的SEO,可以说是非常差。但是搜索这些电影,电视剧的关键词,常能在第一页看到搜狐娱乐的身影。通过搜狐娱乐的影视专栏,再把用户引导去了搜狐视频。而且搜狐旗下好几个视频相关的频道,比如有搜狐视频,搜狐播客,搜狐娱乐播报,搜狐体育视频等等,都是视频相关的频道,但2级域名不同。从而也导致关键词权重分散。

百度开放平台,版权资源初见优势

        大家看上图能发现,酷6网有3个电影词排名靠前,都是依靠的百度开放平台的合作。这个基本脱离了网站自身SEO的能力了。先不说百度未何选择和酷6合作,但首先合作的前提要保证网站有这样的内容资源才有机会加入百度开放平台。看来之前酷6号称购买了70%的热门影视版权,现在已经起到了效果。

        这次进行影视关键词分析的时候,也顺便关注了下“奇艺”和“CNTV”的排名情况。大部分影视关键词的前10页,基本上都找不到这2个网站。但分别也有一部热门电视剧排在了百度靠前的位置,都是因为加入了百度开放平台。比如“佳期如梦”奇艺就排在了百度第一的位置,就是因为百度开发平台的帮助,才能够顺利上位。同时也看到“奇艺”和“CNTV”的SEO优化之路,还要做非常大的努力,如果单纯依靠“百度开放平台”获取的流量还是太少。


三:视频收录数,网页收录数,反向链接数的简单比较.
 

        优酷在网页收录数上还是保存着绝对的优势,百度网页和谷歌网页收录量都是最高的。其中百度网页收录数的优势更加的明显。在百度视频收录土豆一直占据着优势,谷歌视频收录还是我乐网最多。雅虎反向链接数,搜狐视频频道最高,但是大部分是搜狐网给予的链接,如果去掉同网站下的反向链接,搜狐视频频道在外面的外链并不是最高的。反之优酷网在网站外链数上占有绝对的优势,可能这也是优酷关键词排名高的原因之一。

        激动视频和迅雷看看没有一个选项占优势,需要好好努力了。特别是迅雷看看,我还是查询的xunlei.com下的所有频道的网页收录数都和别的网站有很大的差距,在视频收录数里也是最低的,在谷歌视频甚至未被收录。也间接说明迅雷看看的视频内容资源是最少的,有待加强。

通过上面的关键词排名,大家可能也发现了一个现象,基本上没有一个视频网站的关键词有排在百度第一位。原因相信大家也都知道,第一的位置,基本上都被百度视频占领了,在这就不做更多的分析了。

四:最后谈谈写这篇文章的意义

        今天这篇文章不是分析这几个视频网站是如何做的SEO,这个不好分析,我也站不到那个高度。今天主要是分析这几个视频网站表面能看到一些SEO数据情况,从而了解这几个视频网站通过搜索引擎每天大概能获取到的流量情况。虽然不能让大家了解这些视频网站具体是如何做的SEO,但能让大家知道哪家视频网站做得最好,有兴趣的朋友可以进一步的去研究原因。

        我也简单统计了下上面出现过的关键词的百度指数,加起来一共有70W左右的搜索次数。而这些关键词只是沧海一栗,跟视频相关的关键词还有非常多。比如热门影视词,我今天只分别举例了5个,通过百度影视风云榜大家还能看到更多。如果把所有视频观看行为的关键词加起来,每天光在百度网页就最少有1000W次的搜索。而且不光是百度网页搜索,还有百度视频搜索,还未算上谷歌的搜索量,这几个地方也有非常巨大的流量。

         如果一个视频网站把SEO做好,最少能获取上面1/10的用户,也就是上百W的潜在视频用户。所以视频网站做好SEO是非常有意义的。记得08年写了SEO分析那篇文章后,陆续有几个知名视频网站找过我介绍SEO人才,只是好的SEO人才也真的很难找,在这我就不具体说是哪个网站了。

        通过这次分析也发现,激动网,迅雷看看,搜狐视频等网站的SEO现状,都可以说是惨不忍睹。虽然他们在业内已经很有名气,但是网站优化这块,还待加强。他们现在虽然是表现最差的,但也是成长空间最大的,还有机会在搜索引擎里获取大量的新用户。这样的现状是坏事,也是好事。   

      通过这个分析,相信大家也看到了SEO对视频网站的重要性,如果做好SEO获取上百W的用户,能节约多少广告费,相信大家心里都有数。每个视频网站相信都有成为业内ON1的信念,要成为业内第一,需要各方面都面面俱到.如果有机会,我希望2年后再做个类似的分析,看那时候谁是视频领域里的"SEO之王"。    

      今天一不小心写了4000多字,比我08年那篇啰嗦了很多。最后感谢有耐心看完的朋友,希望这个视频网站的SEO数据分析能对大家有所感悟。
 

2010-6-21

 本文首发地址牟长青网络推广博客:http://www.muchangqing.com/post/267.html(转载请保留)

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您正在阅读的是:牟长青:再看视频网站之SEO数据分析
mcq0544 发表于:2010-6-21 13:44:45
分类:播客观察
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