牟长青(mcq0544)的个人博客

上一篇: 微博推广实践之:选准最适合自己的微博平台 下一篇:微博推广实践之听众从零到万的历程

      今天会写这篇文章,主要是因为前几天看了KESO的一篇文章“新浪微博和腾讯微博用户数量猜测”。Keso通过一些姓名搜索得到数据结果,对新浪微博和腾讯微博的用户数量进行分析,最终keso的结论是腾讯微博用户是新浪微博的2倍。

如图:keso文章原文内容切图


 

     当时在微博看到这个结论的时候我挺惊讶的,腾讯微博和新浪微博我都算很熟悉了。怎么也没感觉出腾讯微博的用户量会有新浪的2倍。因为看一些转发评论排行榜,看得出新浪微博的人气比腾讯微博还是要旺很多的。

       后来我慢慢琢磨为什么会这样,现在腾讯微博的注册用户数可能不比新浪微博低,但活跃人群比新浪微博还是要低非常多的。之所以会出现注册用户人数差不多,但新浪微博整体比腾讯微博人气旺的主要原因是腾讯微博的“僵尸”太多。虽然新浪也有很多“僵尸”,但是腾讯的“僵尸”基数更大。

        前两天我在微博里说到这话题的时候,很多朋友不明白什么是“僵尸”。在这我解释下,所谓的僵尸就是微博里俗称的僵尸用户:某些用户在微博注册后,大半年都没说过两句话,或者几个月都未登录过了。这样的用户虽然也是真实用户注册的,相比那些马甲用户,机器用户更加的真实。但是活跃度非常低,跟僵尸没区别,偶尔才动一下。部分这样的用户甚至会忘记自己注册过微博,微博账号也遗忘,从而成为真正不会动的僵尸。

       因为腾讯微博特殊的QQ好友的邀请方式,让用户很容易把邀请码发送给自己的QQ好友。一些QQ朋友莫名其妙的收到一些微博注册的邀请,随意去注册后,但对这个并不感兴趣,注册完了后就再没上来了。从而腾讯微博产生很多注册,但最终持续在腾讯微博上活跃的人很少。我就发现自己至少200个QQ好友已经注册了腾讯微博,但真正活跃的可能就50个左右,还有大半部分都呈僵尸状态。

        通过KESO文章的数据至少可以判断现在两个微博的注册用户数不相上下。但新浪微博的活跃用户更多,也就是说明腾讯微博的僵尸用户更多。腾讯微博的僵尸用户,有部分可能是习惯了上新浪微博,所以在腾讯微博活动得少,还有更大部分是还没有上微博的习惯,根本不知道微博是什么东西,上微博的意义是什么,所以注册后就不管了,继续去玩平时爱干的事。

       表面看现在新浪微博僵尸用户少,比腾讯微博有优势,但长远看很危险。新浪的注册用户,大家都知道是各种各样的邮箱账号,很多注册账号就只是体验了新浪微博这一个服务。如果新浪想激活这些僵尸用户,除了给注册用户的邮箱发提示邮件,基本上就没有告知”僵尸用户”再上新浪微博的机会。如果用户在新浪注册填的邮箱都是很少上的,那新浪微博可能就会永远失去这个注册用户。

        反之腾讯微博的每个账号都绑定了一个QQ号码,而且通过QQ好友邀请注册的形式,大部分人也是绑定的自己最常用的QQ号码。只要这个僵尸用户还会继续用QQ,腾讯就有很多办法让这个QQ用户记得他注册了腾讯微博,让这些僵尸复活。

先来看看腾讯微博目前跟现有产品做的一些结合:

1:新版QQ控制面板增加微博选项

2:QQ邮箱阅读空间绑定腾讯微博同步更新

3:空间说说同步腾讯微博更新


如图:


 
        这些小功能结合都能间接的提醒一些僵尸用户,让他们还记得自己在腾讯微博注册了个账号。但光这些小功能结合,能复活的僵尸还是非常少。比如现在还有很多用户未装新版的QQ客户端,使用邮箱阅读空间的用户本身也不多。空间说说更是需要在腾讯微博设置才能绑定,会在腾讯微博设置的人,说明也已经是微博用户了,所以空间说说的同步功能对僵尸用户的复活帮助不大。

        如果是在“空间说说”主动提示用户绑定微博账号,这样对僵尸复活的效果就会更明显。用户在空间说说的言论,同步到腾讯微博说。说者无心,听者有意。当这个僵尸用户突然有天发现自己同步到腾讯微博的言论,有非常多好友来回应时,他会发现腾讯微博比空间说说更好玩,更有意思,从而转变成了一个真正的微博用户。相信腾讯的朋友也明白这道理,之所以现在没这么做,自然有他们的考虑吧。

        以上已经做了的3个小功能结合,都只是腾讯微博做的一些很小的尝试,腾讯还在等,因为现在还不是强推微博的最好时机。现在大部分QQ用户都是不明白微博是什么东东,玩微博的意义在哪。腾讯还在等待大环境好起来,让更多的竞争对手一起来培养用户上微博的习惯,让更多腾讯用户先知道微博是什么,然后再做更多复活僵尸的功能。这样才能事半功倍,在现在整个大环境还不成熟的时候,腾讯强制通过一些功能的绑定让腾讯用户来玩微博,也只会让用户反感。现在新浪微博到处谈合作,留下微博的踪迹,对现在普通网民了解微博就是个很好的用户习惯培养。可能新浪现在的努力,让很多网友都知道了微博,但最终受益最大的可能是腾讯微博。

        我觉得一个好的产品,评断行业第一的标准就是看谁的活跃用户最多。通过各项数据可以证明,现在新浪微博的活跃用户是最多的,当之无愧的国内微博老大。但一个网站能走得多远,不光是看谁能不段的增加更多的活跃用户,还要看谁能把更多的僵尸用户复活成活跃用户。很明显腾讯微博在“僵尸复活”上优势更大。所以最终谁能成为国内微博行业的第一,还真不好说。

        今天该说的也说了,剩下的就让大家去意会了。最后希望新浪微博和腾讯微博能够一起努力把市场做得更大,让更多网民知道微博,都来玩微博,这样我们已经在玩微博的人,也会愿意持续的玩下去。
 

2010-8-5

 本文首发地址牟长青网络推广博客:http://www.muchangqing.com/post/278.html(转载请保留)

点击这里获取该日志的TrackBack引用地址

分享到:

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

关于本文

您正在阅读的是:腾讯微博最大的杀手锏:让僵尸复活
mcq0544 发表于:2010-8-5 0:30:52
分类:微博观察
关键词:        
订阅牟长青(mcq0544)的个人博客

什么是RSS订阅?查看解释
订阅到您的在线阅读器

抓虾 google reader my yahoo bloglines 鲜果 哪吒

博客作者

牟长青(mcq0544)

最近发表

最新评论及回复

最近留言

控制面板

Search

网站分类

文章归档

图标汇集

广告服务 冀ICP备09014338号 无觅相关文章插件,快速提升流量

Powered By Z-Blog 1.8 Walle Build 100427 Code detection by Codefense Template Designed By houbenbo