牟长青(mcq0544)的个人博客

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      这篇文章几个月前在微博里就说会写,最早说是听众到5000就分享下自己的微博实践心得,后来在蔡文胜大哥建议下把目标定到1W听众。上周完成这目标后,已经写了篇“微博推广实践之:选准最适合自己的微博平台(大家看今天这文章前,建议先看上周写的那篇文章,这样更容易理解,因为这篇文章的推广手段能发挥最大的效果,关键是一开始要选择了适合自己的微博平台),而今天分享的是自己的腾讯微博听众人数如何从0到1W的,期间付出了多少努力和哪些推广手段。拿自己的实践过程作为案例,希望能给大家有一定的借鉴。

一:第一时间注册,抢占先机。

        我是4月10日注册的腾讯微博,当时腾讯刚开通了几天,很快的就涌入了一大批互联网从业人士,对于互联网的新兴产品,我的同行们总是最敏感的,也是最积极的想办法获取腾讯的邀请码。同时一个新的微博,就像网络游戏开了个新服务器,才进去的人都想拼命练级,也都是最活跃,最乐于收听他人的。

       因为自己写博客的原因,在业内一直很活跃。所以第一批入驻腾讯微博的业内朋友,对我也熟识,因此很快就增加几百个听众。最早的这批人,有部分朋友因为自身原因,慢慢不在腾讯微博活跃销声匿迹,但他们一开始的收听,奠定了我的听众基数。

        当时我玩微博还不是很熟练,记得我邀请进来的一位站长朋友,一开始很活跃到处找人互听,很快就增加了几百听众,但慢慢他好像也失去兴趣,再没见到他的踪影了。我自己这个ID,从始至终都没依靠过互听增加听众,马甲ID可以这样玩,用自己主号就没意义了。

复制难度:因为是分享自己听众增长的实践过程,所以就老实的写下每一个对听众增长有帮助的因素。可惜这世界上没有时光机,所以错过第一时间的朋友,也再没机会来复制了。就像我当初错过了新浪微博才开通的时机,所以我选择把握好腾讯微博这个新服。

二:活跃+干货(给用户收听我的理由)

       因为我在微博比较活跃,什么都写,什么都发,因此加大了在微博的曝光率。比如经常在广播大厅里能看到我的微博,从而就会被更多的博友关注到。而我身边的一些业内朋友,他们在微博主要是分享自己的一些专业言论,比如创业和工作中的感悟,或对一些热门事件的观点评论。偶尔说句话,过于专业。想吸引更多用户的关注,就得像蔡文胜大哥的微博内容,专业中也不失生活的乐趣,我的内容没蔡文胜大哥那样句句都是经典,但胜在数量多,偶尔也会分享一些实实在在的干货,是在别的微博里看不到的。

        比如之前就分享了82个导航站的联系方式,还有自己网站的推广手段等等。这是一般人都不会拿出来分享的内容,为了增加自己微博人气,我过段时间就会想办法找点干货出来分享,这也是大部分听众会收听我的主要原因。

        因为我什么都写,什么都发,也有一些业内朋友嫌我话痨,从而放弃收听,对于这样的事情虽然可惜但不遗憾。因为更多朋友觉得什么都写写的牟长青才真实,除了网络推广,也有别的生活。这也是微博相比专业博客更大的魅力,也是我能坚持写下去的动力之一。不想让微博成为第2个牟长青网络推广博客。微博可以天天写,专业博客一周就只有动力写1-2篇。

复制难度:内容要有特色,想想你的微博特色是什么,会影响到的用户群体。比如一些美女,偶尔上传几张性感相片,就是她微博的特色,就能吸引很多人的收听。比如我的微博特色就是网路推广经验分享。如果你的微博都只是闲聊,那就只当和朋友交流的小圈子吧。

三:700个邀请码

       通过邀请码请朋友注册,也是一个增加听众的常见渠道。只是像我这样邀请这么多人注册的案例很少。我在写微博初期大概邀请了700个朋友注册了腾讯微博,最开始获得10个,50邀请码。后来腾讯薇薇一次性给了我500个邀请码。所有加在一起,一共大概发了700个左右出去。

 如图:当时获取了500个邀请码时的切图
 

        当时我在牟长青后花园专门发布了个帖子(见下图),用来发放腾讯邀请码,每次公布30个左右。想要邀请码的朋友,我就让他去这个帖子自己获取。大家可以看到这个帖子的浏览量有1880次,就知道多少人来获取过邀请码了。当时500个邀请码都是通过这个帖子发送出去的。

如图:当时发布邀请码的主贴
 


复制难度:这点大家也很难复制,首先一般人很难获取到这么多邀请码,另外就算有这么多邀请码,也很难有动力全部发送出去。当时和我一样同时获取500个邀请码的站长朋友有好几个,但只有我是在最短的时间内全部发送了出去。

      你也想发700个?先看看自己手上还剩着邀请码没?如果还剩了很多,就别抱怨腾讯薇薇给你太少了。

四:好的内容加好的传播,吸引目标听众

       前两天在微博里看到江礼坤同学说,写微博就像运营网站一样,首先得有好的内容。说得很有道理,内容确实很重要,但是把内容推广出去同样重要。就像我写博客一样,文章写得再好也得先通过一些渠道让更多目标用户知道才行。

       写微博也是同样的道理,内容再好,如果只是在那自言自语,最终也只有小范围的目标用户能收听到你。针对一些特别好的内容,可以做一些扩大性的宣传。平时我在微博写的生活记录和普通的心得感想,有多少人转播和评论我并不在意。但每周写的一篇原创博文,我都会很在意转播数,会主动让一些人气旺的微博好友进行辅助转播,同时也会提醒自己现有的微博听众,觉得好就友情转播下。或者反复找理由,把发的微博内容重新转播出来。在自己刻意推广的行为下,从而自己每周写的原创博文在微博上发后,转播都还不错。

如图:之前go9go的推广手段的博文分享,被转播了142次。
 

        在微博光靠140个字的表达,其实很难快速引起一些目标听众的注意。但通过大量的转播把让一些目标听众先吸引到我博客,完整的看完我的博文和更多的经验文章后对我就会产生新的认识,对方收听我微博的意愿也就更大了。这个跟我平时做博客推广是一样的道理,写得普通的文章,我就在自己的几个群发下AD就完了,自己觉得写得很不错的文章,才会在更多的群去做推广。

        自从写微博后,我的博客人气也明显增长了不少,现在博客很多忠实读者,都是因为微博才知道的我的博客。而这部分用户人群对我的收听,就主要是因为好的内容被大量转播后,才被他们关注到。

复制难度:好的内容是人气微博的基础,比如那些“冷笑话”“精彩段子”微博会火的原因,内容有了,就看你扩大化转播出去。如果你什么好内容都没有,又想提高自己微博的人气,那基本上很难,还是老实的做个收听者吧。

五:用博客反推微博

       为了增加微博听众,自己的博文资源也利用上了,比如在自己博客上推广自己的微博地址。我的牟长青后花园的导航条上,就直接有我在腾讯微博的链接地址。另外最近我写的所有微博文章,只要提到“腾讯微博”就会超链接我在腾讯微博的地址。而这些文章不光在我博客上发,还会在我其余的10多个渠道同步发布出去,如果每篇文章有1W人关注到,那至少也有几W目标读者因为看了我写的文章,知道了我在腾讯微博的链接地址,其中注册了腾讯微博的朋友,很自然就会收听我的腾讯微博。

复制难度:有写博客的朋友,可以借鉴下,多多少少会有点效果的。

六:名人微博首页广告位

       有关注360董事长周鸿祎腾讯微博的朋友可能都注意到,我有被周总收听。而周总有50多W听众,人气很旺。而且之前经常在微博进行在线互动,因此会点击查看周鸿祎微博首页的朋友肯定不少,而且大部分是业内人士。加上中国人天生的好奇心,会特意看看名人会收听一些什么人。而我很幸运的被周鸿祎这样的超级IT名人收听,加上周总一直只收听了10个人,因此我的头像也一直出现在首页。因此沾了周总的光,间接也给我增加了不少听众。

如图:周鸿祎腾讯微博首页界面
 

      关注了上周IT龙门阵的朋友就知道,周鸿祎在会上也说了,他玩微博更多是发布自己的言论,很少有时间在上面关注别人说什么。所以对周总来说,收听1个,收听10个,收听100个人都没区别,因为他都不会看的。

复制难度:现在腾讯增加了特别收听后,名人广告位的价值就更明显了。大家可能找不到周总这样的超级IT名人收听你,但只要用下心,好好利用自己的人脉关系和外交口才,找个有几千上W听众的人气微博收听你还是有可能的。这个真的有可能,我就发现一些草根用户,就有被100W听众的名人微博收听了。

七:黄勾带来的诱惑,让用户知道你是做什么的(认证用户的优势)

         当我在腾讯微博有了1000多听众的时候突然被认证了,好像是因为进入了一个知名站长列表里,就被批量认证了。很多朋友说认证有优势,确实多个黄勾是要好看点,会更有优势。黄勾最大的作用是,能诱惑用户点击你的微博首页,快速了解你是做什么的。如果是对方感兴趣的行业达人,就会主动进行收听。如果是他完全陌生的行业和话题,对方也不会收听的。如果认证用户进行互听,效率肯定会更高,但如果认证用户还玩互听,就太对不起腾讯官方的器重了。

         很多朋友常抱怨自己没勾勾,所以听众增加困难。其实在微博里,就算是认证用户,如果没有官方的推荐,想突破1W听众都是非常的难。现在微博突破1W的认证用户,至少90%都是因为官方的友情推荐。如果没有官方推荐渠道,现在突破1W听众的认证用户不会超过50个。除非是文体圈的超级大明星,就算没推荐,偶尔说几句话,也会有用户主动寻找进行收听追捧。一般小曝光率低的小明星或者传统行业名人,就算有被认证,想靠自己的力量突破1W,也是非常困难。而现在超过1W听众的草根用户也有20个以上了,草根用户基本上都没被官方推荐,靠好的内容和自己的努力还是把听众数做了上去。如果一个草根用户的听众完全靠内容做上1W,而且没通过互听的手段。那他的活跃听众用户,比某些靠推荐增加到30W以上听众的微博还多。同样发条广播,有30W听众的明星微博的转播次数,还比不上只有1W听众的草根微博。

       在这不避讳的说,就像我是做网络推广的,在微博这么活跃,用心的去写微博,还用了上面的各种推广手段,如果没有官方推荐我现在也可能就8000左右的听众,还不能达到1W。但就算达到8000我也非常有成就感了,因为是靠自己的努力获取的。收听我的这8000用户,至少有80%的朋友是真正对我的微博内容感兴趣,才主动进行收听的。

八:官方助力,突破1W。(不同渠道产生的听众质量)

         在没有官方推荐的前提下,只是通过上面7个推广手段的努力,我做到了7000多的听众。可能因为我的努力,感动了腾讯微博的工作人员,所以把我在“找人”里的IT网络首页位置进行了推荐了几天,很快的就突破了1W,甚至更高。让我也感叹,之前做了那么多的努力获得的7000多听众,还不让腾讯微博官方几天的推荐来得快。但之前7000多听众的价值,远远高于后面产生的听众。

      因为不同渠道获取的听众质量也完全不能相比的,比如通过行业分类首页推荐获取的听众质量大概是靠内容获得主动收听的1/4。如果是新用户注册时推荐收听的质量就更低了,只有主动收听的1/10的质量。也就是说通过3个渠道获取到同样的1W粉丝,如果主动收听的发条微博能有100条转播,靠行业分类推荐的只会产生25条转播,如果是新用户注册推荐获取的听众,那就最多产生10条转播了。这也就是为什么一些明星微博虽然人气很旺,但转播数字和听众人数完全不成正比。

复制难度:官方推荐一般只有认证用户才有机会,在我印象中,只有少数的草根用户被腾讯官方推荐过。比如“凤姐”和“欲望姐”。如果你的微博特别有特色,哪怕是草根用户,相信官方也会破例进行推荐的。

九:ID背景不同,效果不能完全粘贴,但经验可以局部复制

        因为每个ID的背景不同,获取听众的难度也不同,因为我有认证,加上在业内的知名度,所以很多朋友会觉得增加听众就容易很多。但在腾讯微博还有很多认证用户听众也没突破1000,甚至100都不到的。如果没有上面的一些努力,我现在的听众人数也最多4000左右。我身边不乏比我知名度高,而且有认证的朋友,甚至里面一些人也被官方推荐过。但他们很多人的听众人数现在比我少,主要是我在这上面做了更多的努力。什么都是有付出才有回报。

       虽然我上面的推广手段不适合所有朋友,但只要都去认真执行了,哪怕不能突破1W,但增加到1000听众总是没问题的。而且这上面的手段都不是通过互听获取的,互听虽然是微博听众增加里最快的一个手段,但获取到的听众质量也是最差的。

十:没认证,不互听,也能获取大量听众的案例分享

        因为今天主要是分享自己的微博如何从0到1W的过程,至于未认证用户如何快速有效的增加听众今天就不细说了,在这跟大家分享一个未认证用户快速增加听众的小案例。给一些未认证的草根朋友更多的信心。我有个朋友,上周才开通的一个“重庆美女微博” 微博地址:http://t.qq.com/chongqingmeinv ,大家可以去看看那。在短短几天的时间就获得了1200多的有效听众。这个ID没有被认证,也没有做过任何互听的手段。但是一样被很多博友主动收听。

如图:微博开通不到1周时间,已经1274个听众,只收听了10个人。
 

        网上的美女微博的很多,因为这个容易吸引男人的眼球。但我朋友这个美女微博有不一样的特色,首先这个微博发布的美女图片只限定重庆籍美女。而不像大多数的美女微博,是什么美女图都发。另外这个微博最大的特色是,会主动挖掘在微博上的真实重庆美女进行发布,比如这微博一共就收听了10个人,这10个人都是在腾讯微博上有注册的重庆MM。这些重庆MM会把自己私藏的相片提供给重庆美女微博进行发表,从而让“重庆美女微博”有了独家的原创内容,同时也给这些在腾讯微博活跃的重庆MM带去了更多听众,从而进行了一个良性的循环。也让听众不但能看到重庆美女的图片,而且还能直接和这些美女图片的主人产生直接的交流。

        其实重庆美女微博完全可以做到0收听,就达到现在的人气。但微博主想把收听区域也成为一个内容特色和卖点。所以就只收听在腾讯微博有活跃的重庆MM,从而一些对重庆MM感兴趣的博友,可以直接看“重庆美女微博”收听了哪些用户了解到。

        因为是朋友运营的微博,在初期的时候我也进行了友情推荐,偶尔也选择合适的内容进行了转播,对这个微博听众的增长也起了一定的作用。但能吸引更多的人的收听,还是得靠这个微博内容上的特色。这微博其实还有一些特色,但现在不方便都透露出来,有兴趣的朋友自己去研究吧。

        今天先简单举下例,有机会再单独跟大家分享下不同背景下的ID如何增加听众,我也正在摸索实践学习中。比如有一定资源的未认证ID,或者完全没资源的未认证ID,如何增加自己的听众。但不管有无认证,想被更多人收听,首先要把微博的内容做好。做微博和做网站一样,内容是基础,然后再是利用各种推广手段把人气做上去。

        今天不小心又写了这么多,感谢有耐心看完的朋友,希望这篇文章对你们有一点点借鉴。如果有机会准备再分享下,自己在微博上做的一些实践营销案例,通过哪些手段在微博给自己网站获取流量和提高产品曝光度等等,如果大家有兴趣,就留言支持下,我继续分享。

      其实今天总还觉得有点意犹未尽,很多想写的没能写出来,就等着在微博上慢慢继续分享吧。

go9go初级19群(PR0-PR3)121621365 go9go中级10群(PR4-PR5)85324928 go9go高级4群(PR6以上)8265000

 2010-8-10 

 本文首发地址牟长青网络推广博客:http://www.muchangqing.com/post/279.html(转载请保留)

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关于本文

您正在阅读的是:微博推广实践之听众从零到万的历程
mcq0544 发表于:2010-8-10 0:32:36
分类:微博观察
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