牟长青(mcq0544)的个人博客

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  如果有细心关注一些微信大号的朋友就会发现,以前很多微信大号在底部菜单上都有推荐自己的微社区,而最近几个月慢慢发生了变化,曾经给微社区的位置,变成了兴趣部落。

 

可能有的朋友还不知道微社区是个什么东东,可能更不知道兴趣部落是个什么东东,在这我先简单介绍下这2款同一个爹,但不是同一个妈生的产品。

 

一:什么是微社区,什么是兴趣部落

1:微社区

微社区是康盛Discuz , 团队开发的手机上的新社区.基于移动端的论坛社区,简单说就是个移动版论坛。可以说就是一个第三方应用,可以给任何移动端的媒体,提供一个微社区的功能。

 

2:兴趣部落

“兴趣部落”是腾讯手机QQ于2014年推出的基于兴趣的公开主题社区,并与拥有共同兴趣标签的QQ群实现了打通和关联,形成以兴趣聚合的社交生态系统.QQ用户可以在“兴趣部落”里实现交流讨论、信息沉淀,也可加入相关联的QQ群进行实时聊天;同时用户还可从相对私密的QQ群里走出来,加入公开的兴趣部落,扩展社交边界.

 

二:两款产品的共同点和不同点


1:共同点

都是社区交流形式的产品,从外观上看,这2个产品基本上没区别。因此对于普通用户来说,光从社区功能来看,就是一模一样的产品。如果在一个普通公司,不可能出现两款这么同质化的产品,但在腾讯这样内部竞争很激烈的大公司,就不是什么奇怪的事情了。

 

2:不同点


微社区是单纯的第三方应用,直接点说,就是一个工具。不但提供了社区功能,还提供了一些社区应用,可以直接和微信公众号关联。

微社区的后台

 

说直接点就是移动端的一个discuz,但目前开发的应用不是很成熟,我随意点击了几个微社区应用,看底部的用户评论,全都是软件不好用之类的留言。

 

而兴趣部落是一个完全扎根于手机QQ的一个产品,和微社区一样,必须移动端才能访问。但兴趣部落因为有手Q这个亲妈,获得的入口更多。在QQ群,QQ群用户名片,QQ用户资料和手Q2级目录里,都有兴趣部落的入口。从而兴趣部落,能获取更多手Q强大的用户资源,快速的发展起来。兴趣部落在腾讯内部,就是用来抗衡百度贴吧的产品。

如图:兴趣部落在手Q的主要入口

 

三:为何微信大号纷纷投入兴趣部落的怀抱

 

微社区是一个主要寄生在微信上的一个第三方应用,因为推出得早,加上是腾讯官方推出的产品,因此很受一些微信大号的喜欢。记得在2014年北京站长大会的时候,主办方还特意设置了一个“微社区”的奖项。当时不少微信大号的微社区都获得了荣誉,比如我熟悉的“环球旅行”“北京全攻略”等等。

 

但到今天再看看这些微信大号,还在继续使用微社区的已经寥寥可数了。而且很多就算继续在使用,也就是给个2级入口。不像给兴趣部落是直接是一级入口。

 

现在说下重点,为何这些大号会投入兴趣部落的。那是因为兴趣部落给了微信大号,强大的政策支持。兴趣部落可以说为了获取微信的流量,在早期不留余力的拉拢了一大批微信大号。只要微信大号在底部菜单推荐了兴趣部落,兴趣部落就会动用手Q的资源,推荐微信大号的同名兴趣部落。微信大号们为了在兴趣部落也占个坑,获取更多粉丝,自然纷纷投入了兴趣部落的怀抱。

 

前面说到兴趣部落在手Q上有很多入口,并且兴趣部落和微信公众号一样有粉丝的概念,可以每天通过兴趣号推送给关注了部落的粉丝和关联的QQ群。能够通过兴趣部落免费获取手Q粉丝,获得更多的品牌曝光,这些都是微信大号纷纷去做兴趣部落的最大动力。

 

而“微社区”就像小妈的小孩,不是庶出的。而兴趣部落有手Q这个大妈撑腰,因此在获取官方资源的支持下,微社区肯定无法和兴趣部落相比较了。而在微信大号心中,自然是获取粉丝是第一目标,最终会做出这样的选择,也就不奇怪了。

 

四:微社区的优势,兴趣部落的劣势

 

虽然前面说了那么多兴趣部落的优势,有多少入口,互动功能多强大,但兴趣部落就真的好吗?

 

1:申请兴趣部落困难,运营部落更困难

 

大部分好的兴趣部落名字都已经被抢注,就算是一些不是很好的,你想申请也很难申请下来。就算勉强申请下来,如果没官方的支持,其实也是个鸡肋。

 

别看那些微信大号的同名微信好像部落粉丝不少,其实他们都主要是靠部落官方推荐获取的粉丝,就算他们有100万微信资源,运营一个部落同样是很痛苦的。

 

 

2:有卸磨杀驴的风险

 

QQ部落是类似百度贴吧的一个产品,管理员属于任命制。官方今天高兴你是兴趣部落的大酋长,但哪天你让他不高兴了,随时有可能下课。而你之前为部落做过的努力就全部白费了。

 

目前已经听说多个兴趣部落,人气搞起来了,然后就被官方收回管理了。而且目前比较大的部落,几乎清一色是部落官方的工作人员直接管理。而且部落不允许任何商业化的东西,但花精力去运营部落的人,有几个不是为商业化,因此最终被卸磨杀驴的可能性非常大。

 

3:官方心态不放开,部落难有大发展


兴趣部落一方面想法设法的从微信去获取用户,但在兴趣部落却禁止在部落任何形式宣传微信。现在很多官方掌控的大部落都在公开招募酋长,他们很理想化的想招募,只为兴趣完全无私的酋长来管理部落,在这我只想说“很傻很天真

 

在酋长部落,官方还推出了很多部落运营的建议帖子,比如如何去微信或别的平台拉用户,如何运营管理部落等等。特别是有个帖子,建议人气部落,要专门建立一个团队。

 

如图:部落官方的一个建议帖截图

 

官方一方面不允许部落有任何商业化的东西,一方面却建议酋长去团队化运营部落。这不是自相矛盾吗?建议酋长去团队化运营部落,腾讯官方给发工资吗?如果不是腾讯官方发工资,那又不允许任何商业化的行为,那不是让这些酋长都饿死吗?

 

为何微信能成功,其实就是够开放,允许合理的商业化。所以不管是个人还是企业都愿意用尽全力去推广自己的公众号。而“兴趣部落”因为有了百度贴吧的前车之鉴,部落官方一来就想什么都把控在自己手里,畏首畏尾。又想酋长们卖力去运营好部落,又不想给酋长任何好处。这种违反社会伦理的行为,怎么可能把一个产品做起来?

 

可能实行怎么样的运营政策,部落官方的人都还没想清楚。但从我现在接触的一些部落工作人员得到的信息,他们都是想招募只为兴趣努力发展部落的酋长,禁止一切商业化行为。

 

可能有些90后,能一开始只为兴趣来管理部落,但百度贴吧就是前车之鉴,热情能坚持多久?而且大多数90后一穷二白,更容易受到诱惑犯错误。如果部落真的想做大做强,必须有个人性化的机制才行。要不官方天天在担心酋长去犯错,等着抓酋长的小辫子,酋长也天天担心,无缘无故就下课了,没动力更好的去运营推广部落。

 

而且真正要运营好一个部落,比运营好一个微信公众号要辛苦几倍。而同样的粉丝,转化率却比微信公众号低非常多。因此做部落的朋友一定要三思而后行,并花了比做微信的几倍的时间,最终却是给他人做了嫁衣,一觉醒来,发现大酋长换成了别的人。

 

相反看“微社区”,虽然是庶出的小孩,没什么自身的用户资源。但基本不存在一觉醒来,这个微社区就不属于你的可能性。相比下微社区更开放,但没自身用户基础这个确实是硬伤。

 

4:部落内容同质化严重

 

在兴趣部落人气最旺的就是“自拍部落”,有1000多万粉丝关注,里面的都是清一色的各种自拍,当然发色情小广告做诱导的也不少。而其它的一些人气部落,比如90后部落,80后部落,各种城市部落,80%的内容也都是发的自拍,感觉整个“兴趣部落”,都是只有自拍这一个主题一样。内容同质化严重。

 

而且大部分部落,就算有数万的粉丝关注,每天的几千的签到,但产生的话题却寥寥可数,每天能突破100话题的部落非常少。而能突破100话题的部落,大部分内容除了自拍,还是自拍。

 

这样的内容很容易用户审美疲劳,就像“微视”一样,只是单纯的娱乐功能。多用几次就没兴趣了,目前部落的用户粘性可以说非常差。因此要运营好一个部落,非常考验大酋长的能力,同时需要大量的精力和人力。但如果部落官方的心态不放开,真正具备这样运营能力的大酋长,能有多少了?

 

五:再客观的评价下事实


如果抛开卸磨杀驴的风险,QQ部落和微信公众号确实是最完美的移动端结合。因为微信和手Q都是移动端最重量级的产品和入口,是商家必争之地。微信公众号和兴趣部落的结合,在功能和用户都能互补。如果真要有自己的微信公众号弄个用户交流的社区,还是首选“兴趣部落”。毕竟多少还能通过兴趣部落吸引点手QQ的用户,对微信公众号的品牌是个延伸。

 

只能感叹既生瑜何生亮,兴趣部落的出现,就注定了微社区的杯具,至少在微信入口上很难和部落竞争了。只能看微社区,能否从别的地方再继续发力吧?毕竟产品定位区别还是非常大的。

 

相比“兴趣部落”。我更期待“手Q公众号”这个产品,一个完全类试微信公众平台的一个产品。可能等“手Q公众号”推出后,才是手Q端上最大的机会。就目前的兴趣部落,想抗衡百度贴吧?我只能“呵呵”了。想法是好的,但还需要改善和努力的地方,还有太多太多。

 

牟长青 (ID:mcq28tui)

牟长青,28推创始人,有9年的网络推广实战经验,现在专注新媒体营销。作者微信/QQ:20446445

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关于本文

您正在阅读的是:微社区PK兴趣部落,既生瑜何生亮
mcq0544 发表于:2015-1-28 13:45:39
分类:微视观察
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